10万亿电商市场，下一个增长点在哪里？

过去20年，中国电商蓬勃发展，至2019年全网交易规模已经超过10万亿。

而今年年初的疫情，不仅加速了电商的发展，更对中国电商的格局产生了深远的影响。我们看到——

用户的消费观正在发生变化。由于“宅经济”爆发，用户的线上消费习惯被进一步培养，而且在不确定因素增加的情况下，用户更加青睐于高性价比的消费方式；

对企业而言，电商成了自救的必要手段，线下零售不得不更加积极地拥抱互联网；而一些原本可能在咬牙坚持的创业公司，在这特殊时期却因在线需求的暴增而“焕发第二春”；

在渠道上，原本就势头强劲的直播电商在2020年全面爆发，全民开启直播热潮，不仅梁建章、董明珠、丁磊等老板纷纷为自家品牌站台直播，明星也走入红人直播间。虽然面临翻车、刷单等争议，但必须承认，无论是否要入局，直播已经成为每一家公司都需要思考的问题；

而讨论了多年的私域流量，今年大部分企业终于不再观望。但在落地的过程中却发现，这件事并没有想象中那么简单。真的所有企业都适合运营私域流量吗？企业如何走出“不疼不痒”的困境？

总之，在电商基础设施已经非常完善的今天，我们同时也看到人、货、场的发展日新月异，这对于企业来说，既是机会，也是挑战。

9月23日，36氪将在中国电商之都——杭州举办“WISE2020x电商产业新生态峰会”，邀请中国电商生态中的电商平台、第三方服务商、资本方、品牌方以及线下零售巨头，一起来探讨后电商时代行业的发展与机遇。

根据CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，中国网络购物用户规模达7.1亿；2020年1-2月份，全国实物商品网上零售额逆势增长3.0%，占社会消费品零售总额的比重为21.5%，比上年同期提高5个百分点。而华创证券的报告显示，预计未来2年实物电商GMV交易额保持20%复合增速，社零线上化率提升至30%。

仅从渗透率来看，电商还具有非常大的发展空间，但不能否认的是，电商的流量红利已经逐渐消失。而纵观整个电商领域的发展，未来行业增量将会来自以下几个方面：

一是通过场景的丰富，进一步扩大电商渗透率。

过去十年，电商领域的主战场是支付、物流、信用等基础设施，但现在用户场景的争夺成为更重要的比拼方向。基于这个逻辑，电商的创新玩法层出不穷：网红电商、社交电商、精选电商、直播电商……下沉市场也成为巨头的兵家必争之地。

二是垂直产业的电商化机会。

虽然绝大多数商品品类已经拥有完整的在线交易链路，但是很多传统行业的电商化才刚刚起步。随着互联网技术的发展，文玩电商等新兴垂直电商强势崛起。

三是基于数据的精细化运营。

经过多年的积累，数据资产的价值被逐渐认可。在电商平台和第三方服务商的帮助下，电商品牌如何用数据驱动生意增长成为下一个重要命题。

四是出海寻找新的流量红利。

中国制造和中国电商都走在世界前列，在跨境物流、电商平台的发展以及政策的支持下，出口跨境电商发展势头强劲，目前规模已经超过7万亿元。其实长期以来欧美和东南亚等地区电商渗透率并不算高，但今年疫情按下了快进键，海外消费者的购物习惯因为疫情发生变化，虽然挑战并行，但品牌出海似乎迎来了好时机。

接下来中国电商行业的发展还有哪些趋势和变化？在眼花缭乱的创新玩法中，传统电商品牌面临什么挑战与机遇？新消费品牌能否弯道超车？传统零售企业又该如何转型拥抱电商？在这个过程中，第三方服务商如何帮助企业降本增效？哪些垂直领域还有新的电商平台机会？社交电商和精选电商如何玩转下半场，直播电商又何去何从？

针对这些问题，本次峰会邀请淘宝、BAI资本、杰美特、自嗨锅、网易严选、魔筷科技、蘑菇街、如涵、抖音、银泰、云集、乐言科技、光云科技、时萃SECRE、鲨鱼菲特、对庄科技、亲宝宝、只二、LOHO眼镜等企业和投资机构，为大家带来一场关于电商发展与创新的大讨论。

大会时间：2020年9月23日（周三）9:00

大会地点：杭州市钱江新城万豪酒店

商务合作：chenyu@36kr.com

媒体合作：miaoteng@36kr.com