快手牵手京东，电商、直播开拆围墙了？

2020-05-27 12:21:45

5 月 27 日上午，快手科技与京东零售集团宣布正式签署战略合作协议。双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作，共同打造短视频直播电商新生态。届时，用户通过快手直接购买京东自营商品将不需要跳转。

有分析认为，协议的核心价值在于，电商与直播平台之间的壁垒将被逐步打破，消费链条也将进一步简化。

5 月 26 日消息放出，京东美股开盘 52.28 美元，比上次收盘价上涨 2.62 美元，开盘涨幅 4.77%，之后持续上涨。美东时间 12 点 14 分，股价已经上涨到 53.62 美元，涨幅已经超过 7.45%。当天最高价为 54.46 美元，最高涨幅为 9.14%。

有分析称，快手做电商需要可靠的供应链，京东想要下沉用户，双方一拍即合。从业人员表示，在双方建立更为直接的合作之后，快手流量将找到更正规的内容变现渠道，其本身可更专注于内容打造及积攒流量，京东也可更好卖货，双方各自做擅长的领域。MCN 机构或短视频自身搭建供应链时间较长、成本高昂，完全摆脱电商并不现实。而京东搭上快手后，将能加快对下沉市场的布局。快手当前有 3 亿日活，且主要分布在下沉市场，京东接入后再加上微信的一级入口及自有平台惊喜，可基本覆盖下沉市场。

此次牵手，是短视频与电商企业将长期并肩同行的首个案例，必然与之前的短期握手大有不同。不过，也有专家对此表达了隐忧。APEC 电子商务工商联盟专家、对外经贸大学教授王健向《北京商报》指出，电商找短视频平台合作，前者为流量，后者为变现，这场你来我往的交易会在短时间内取得很好的效果。但这只能是对电商平台中心经营的一种补充，或许不适合长久合作。

“双方合作越久，产生的难点、困惑就越多，最终会呈现‘分裂’状态。”王健认为。

但是在他看来，双方的合作从现阶段来看，仍是一场恰合时宜的握手。王健分析认为，电商平台都在尝试突破传统的交易模式，希望借助各种服务延伸来触达消费者。当下，无论是短视频还是直播，内容的娱乐性吸引着越来越多的观众，基于聚合效应，促成了京东与快手的合作。

资料来源：中国证券报，北京商报