134岁诞辰的可口可乐,送了大家一个“在乎”字体。
2020-05-08 21:10:25
文章来自 | 差评官网
1886 年 5 月 8 日,可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生,今年已经是它成立的第 134 个年头。
作为一个百年企业,可口可乐一直在用碳水给我们带来着快乐,而在今年 5 月 8 日,本该庆祝自己寿辰的可口可乐再次送给我们大家一个惊喜——
一种全新的字体,「 可口可乐在乎体 」终于面世。
这次的字体共含 7745 个字符( 汉字 6769 个,其它字符 976 个 ),是可口可乐在汉字推广机构 “ 好字在 ”、专业字体设计机构 “ 方正字库 ” 的帮助下历时一年创造的一套中文字体。
而这个字体的来源,就是当初可口可乐重返中国时所用的经典商标字体,印在玻璃瓶上也印在无数人童年的记忆里。
那年放学过后,谁要是能花五角钱喝上这么一罐汽水,那就是全校门口最靓的仔。
而之所以取名 “ 在乎 ” 体,细细品来,“ 在 ” 如破土幼芽,标示生命、初始、本能;“ 乎 ” 是将气息稳定、呼吸平稳。
“ 在乎 ”,有 “ 放在心上 ” 之意。这是可口可乐在融入中国文化感受到其魅力后的独特感悟,也是其对于中国文化的独特表达。
而早先瓶身上这四个留存在人们记忆中的字符非常亲切,在一笔一画中包含了圆融、力量、担当、从容、进取,这正是对 “ 在乎 ” 的理解与诠释。
在乎体在结字上以欧体为主、笔法上以颜体为主,将严谨、合理的结构与饱满、粗壮的笔画融合在一起,给人以浑厚、庄重、规矩的第一印象。
与此同时,运笔从容肯定,笔画起伏适宜,也体现着对书法传统的致敬。
作为一家饮料公司,可口可乐中国对 “ 水哲学 ” 有着自己的理解,与中国文化对水的文化内涵的解读,有异曲同工之妙——从容又不失灵动;圆融与担当并重;上善若水,却不与万物争高下。
既有 “ 水滴石穿 ” 的坚韧,也有 “ 海纳百川 ” 的包容。
点画好似水滴,饱满、灵动,横画起笔收笔、弯钩转折处的弧度,也兼顾圆润和力量感,运笔自然、流畅,有如行云流水一般。
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